宇智波佐助 - 2008-1-26 14:37:00
春节就要到了，为朋友为客户选择礼品真是考人。所送礼品要传情达意，要新潮好看，要大方得体，要寓意无穷。礼品不能太破费，成本原则是现代送礼学必须遵循的；不能太老土，否则有损形象；不能毫无创意，否则千篇一律，难以给人留下印象。
那么，送一瓶葡萄酒，上面的酒标按自己意愿设计，让别人品尝葡萄酒的同时，记住了企业，也记住了自己的深情厚意。市场证明，无论是商业用途还是个人需求，这种送礼方式得到越来越多人的喜爱。
借酒标传播企业文化
“沟通从心开始”———中国移动湖北分公司把这句人们非常熟识的广告词设计在酒标上，并随礼品酒送给了客户，令人们眼前一亮。始作俑者是成立于2003年的天纯酒业（广州）有限公司，它是中国最大的澳洲红酒专业代理商。据其负责人介绍，自从中国加入WTO后，国内企业日益注重于全球公司文化的接轨，同时，中国企业富有人情味，中国又有许多大大小小的节日，礼品酒就成为一种强有力的全新载体。它可以在多种场合派上用场，既能充分展示企业的文化特色，又可以拉近企业与员工、客户之间的距离，培养他们的认同感、亲切感，从而达到一般媒体所不能达到的传播效应。
其具体做法是，把企业的文化或者品牌形象设计在酒标上，再贴在礼品酒上送出去。收到礼品酒的人，在喝到葡萄酒的同时，对该企业的文化和品牌印象更了解更深刻。天纯酒业（广州）先后为东方宾馆、花园酒店、中国移动湖北分公司、山东陶然居旅游公司、广州珠江地产等一批国际国内著名的五星级酒店、大型企业定制公司用酒，月平均销量上千箱。
在酒标上赋予更多情感
除了企业，个人也可设计个性化的礼品酒，在酒标上放上自己有特殊意义的照片，或者写上一段充满深情的话语。广州执信中学的某届校友在聚会时，就专门定制了这样的礼品酒，在酒标上，他们每人写上了一段话，这样酒就不仅是一种酒，而是有一种情感在里面，已经附加了另外一种价值。新人结婚摆酒所用酒水，新人的照片被设计在酒标上，酒喝完了，客人可带走酒瓶，也带走了记忆，很有纪念价值。老板生日快到了，他的员工背着他，把他年轻时的照片和两个孩子的照片一起设计在酒标上，当生日那天看到酒瓶上那些照片，唤起了美好的回忆，老板非常开心和感动。据介绍，个人来定制个性化礼品酒的，一般都是对生活、对文化有一定追求的高品位消费者。
7个工作日内可出货
据介绍，这种个性化设计的礼品酒，从落定单到出货一般只需要7个工作日，特别急的话可以缩短时间，且定制20箱以上还可以获得免费设计。有业内人士认为，这种做法就是一种营销方式，有助于产品的销售。据天纯酒业（广州）负责人透露，到目前为止，该公司已经通过这种方式销售了5个货柜的澳洲酒（每柜1.1万支），业务做到云南、湖北、浙江等省，毛利有40%左右。